Arnie nos dijo que volvería. Tres meses después de convertirse en el jefe de movimiento de Zimmer Biomet, el famoso héroe de acción ha regresado para liderar una campaña que le da un giro a su famosa frase de “Terminator” para motivar a las personas con dolor en las articulaciones.
Zimmer Biomet comenzó a trabajar con Arnold Schwarzenegger, el culturista convertido en estrella de cine y gobernador de California, en noviembre, pero en ese momento no dio muchos detalles sobre la colaboración. Finalmente, la empresa de productos ortopédicos reveló su plan el miércoles, invitando a personas con dolor articular a compartir sus historias con Schwarzenegger en la campaña “You’ll Be Back”.
En un video de 30 segundos que lanza la campaña, el famoso amante del fitness está en un gimnasio en casa, recitando la clásica rima “cabeza, hombros, rodillas y pies” frente a un espejo. A medida que Schwarzenegger acelera el ritmo, su reflejo se cansa y no puede seguir el ritmo. Después de quedarse completamente atrás, el frustrado Schwarzenegger en el espejo exclama: “Es demasiado rápido”. El verdadero Arnie ofrece ánimo, explicando que “a veces tienes que esforzarte, así es como crecemos”.
Al final, una voz en off invita a los espectadores a compartir sus historias en YoullBeBack.com, añadiendo: “¿Quién sabe? Arnold podría ayudarte con tu regreso”.
El sitio web amplía esta invitación. Zimmer está pidiendo a personas que han pospuesto el reemplazo de articulaciones que compartan sus historias sobre qué los ha detenido. Schwarzenegger y su equipo leerán las historias y “planean trabajar con algunos de ustedes en su regreso”, dijo la empresa.
Otras secciones del sitio web “You’ll Be Back” ofrecen consejos sobre cómo “impulsar tu regreso” y cuentan con frases motivacionales de Schwarzenegger basadas en sus películas clásicas y frases famosas, como “Ningún desafío puede detenerte, porque eres el determinator” y “Es hora de decir ‘hasta la vista’ a ese dolor articular”. El sitio web también enlaza a una herramienta de Zimmer Biomet para encontrar un cirujano de articulaciones.
Los planes continuos para la campaña apuntan a la continua participación de la celebridad en el gran impulso de marketing de Zimmer Biomet. El CEO Ivan Tornos calificó la iniciativa como “el programa directo al paciente más audaz en la historia de la organización” durante una llamada de ganancias a principios de este mes. Por supuesto, tal audacia tiene un costo, y Zimmer Biomet señaló que su campaña de marketing hará que los gastos aumenten en la primera mitad de 2025.