M\u00e1s de una d\u00e9cada despu\u00e9s de obtener la aprobaci\u00f3n de la FDA para Xiaflex como tratamiento no quir\u00fargico para la contractura de Dupuytren, Endo lanza su primer anuncio en televisi\u00f3n para esta condici\u00f3n.<\/p>\n
En una entrevista reciente sobre la campa\u00f1a \u201cSteve\u2019s Journey\u201d, Dayna Sracic, directora ejecutiva de marketing al consumidor de la empresa, habl\u00f3 sobre el inusual caso de esta l\u00ednea de tiempo, pero mencion\u00f3 que fue guiada por a\u00f1os de investigaci\u00f3n. \u201cDescubrimos que muchos pacientes conf\u00edan mucho en sus m\u00e9dicos, y en una consulta ortop\u00e9dica, a quienes tienen contractura de Dupuytren les resulta dif\u00edcil conocer opciones no quir\u00fargicas, especialmente Xiaflex\u201d, explic\u00f3.<\/p>\n
La investigaci\u00f3n tambi\u00e9n muestra que las personas con s\u00edntomas de Dupuytren que solicitan Xiaflex espec\u00edficamente tienen m\u00e1s probabilidades de recibirlo. As\u00ed que, con casi 250,000 pacientes tratados con Xiaflex, la empresa quiere motivar a los pacientes para que pidan espec\u00edficamente Xiaflex como la \u00fanica opci\u00f3n no quir\u00fargica aprobada por la FDA para la contractura de Dupuytren.<\/p>\n
Xiaflex tambi\u00e9n est\u00e1 aprobado para tratar la enfermedad de Peyronie, y la compa\u00f1\u00eda ha estado promoviendo anuncios para esta condici\u00f3n durante a\u00f1os. Sin embargo, sus esfuerzos para Dupuytren hasta ahora se hab\u00edan centrado en aumentar la conciencia sin mencionar marcas.<\/p>\n
La contractura de Dupuytren hace que el tejido debajo de la piel de la mano se engrose y se endurezca, formando un nudo que puede tirar de los dedos hacia la palma. El nuevo anuncio presenta a Steve, un usuario real de Xiaflex, y a su esposa Gisele. Ellos cuentan c\u00f3mo la contractura de Steve le imped\u00eda realizar tareas cotidianas, como sostener la mano de Gisele. Con la ayuda del medicamento de Endo, Steve ahora puede mover su mano libremente y sostener la mano de su esposa, mientras una voz en off anima a los espectadores a \u201cvivir su vida con Xiaflex\u201d.<\/p>\n
Steve ya era conocido por Endo porque apareci\u00f3 en una serie de videos digitales llamada \u201cCoffee & Cords\u201d en 2022, que fomentaba la conversaci\u00f3n abierta sobre la vida con Dupuytren y sus opciones de tratamiento. Aunque no hab\u00eda iniciado tratamiento cuando particip\u00f3, esas charlas lo motivaron a probar Xiaflex.<\/p>\n
La campa\u00f1a de Endo est\u00e1 dirigida principalmente a personas de 50 a\u00f1os o m\u00e1s, ya que la condici\u00f3n suele desarrollarse en la mediana edad. El anuncio se emitir\u00e1 en televisi\u00f3n y en l\u00ednea, en programas de noticias y deportes, y en canales como History y Discovery. Endo quiere llegar especialmente a pacientes diagnosticados pero no tratados, que a menudo han sido instruidos para \u201cobservar y esperar\u201d o se les ha dicho que la cirug\u00eda es su \u00fanica opci\u00f3n.<\/p>\n
El anuncio ofrece una alternativa, animando a los espectadores a hablar con sus m\u00e9dicos sobre Xiaflex. Endo seguir\u00e1 de cerca el n\u00famero de visitantes de HandsOnLife.com, que redirige a la p\u00e1gina de Xiaflex para la contractura de Dupuytren, y medir\u00e1 cu\u00e1ntos usan la herramienta de localizaci\u00f3n para encontrar un especialista.<\/p>\n
Adem\u00e1s, Endo continuar\u00e1 con su campa\u00f1a de concienciaci\u00f3n sin marca \u201cReminders\u201d lanzada el verano pasado. Seg\u00fan Sracic, \u201clas dos campa\u00f1as juntas motivan a los pacientes de Dupuytren con la informaci\u00f3n adecuada en el momento correcto\u201d. Utilizan muchos datos para dirigir el mensaje correcto basado en las b\u00fasquedas y el contenido que los pacientes est\u00e1n explorando en l\u00ednea.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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